14,5 millions de touristes sont attendus en 2012 à Singapour, soit une hausse de 10% par rapport à l’année précédente. Ce qui devrait rapporter entre 23 et 24 milliards de dollars à la Cité-Etat.
Le pari du tourisme
Au début des années 1990, Singapour c’est surtout son port, son centre financier et ses boutiques…
Pas de quoi attirer des millions de visiteurs chaque année. Et pourtant il y a un nombre très important de voyageurs qui passent par Changi Airport pour aller visiter la région (Bali, Phuket, Langkawi, Kota Kinabalu, Davao, Cebu, Krabi,…) ou alors pour aller en Australie (Singapour est sur la “route des Kangourous”).
Bref le gouvernement se rend compte qu’il serait intéressant de retenir un peu ces voyageurs en leur offrant quelques jours de détente afin de les délester de leur précieux dollars. Oui mais comment faire pour attirer des touristes quand on a pas de plages, que personne ne sait où est votre pays et que votre image n’est pas très sexy.
Il fallait se rendre à l’évidence, la Cité-Etat ne pouvait pas rivaliser avec les plages et autres resorts de la région, elle a donc décidé de tourner toute son infrastructure touristique autour d’attractions qui n’existent pas dans la région et a joué à fond sur son image de ville moderne.
Challenge accepted
En quelques années la ville va se doter de bâtiments emblématiques : Esplanade en 2005, Marina Barrage en 2009, Marina Bay Sands en 2010…
Les attractions pour les touristes se multiplient et surtout couvrent un très large panel d’activité, la ville ouvre deux casinos (MBS et Sentosa), multiplie les parcours de golf, de nouveaux musées (ArtScience Museum), s’équipe de Zoos et parcs (Jurong Bird Park, Night Safari, Singapore Zoo, Hort Park), d’un parc d’attraction de niveau mondial (Universal Studios) sans oublier le développement de l’aéroport de Changi, première plateforme aéroportuaire d’Asie du Sud-Est.
De plus Singapour mise également sur le développement d’évènements majeurs tels que le premier grand prix de F1 en nocturne (2008), le Da:ns festival, une biennale d’art contemporaine, de multiples manifestations artistiques afin de transformer la paisible Cité-Etat en un point de passage obligé pour les touristes.
Tout est fait pour vous donner une raison de rester quelques jours à Singapour durant votre périple en Asie du Sud-Est.
De surcroît le gouvernement fait également la promotion du shopping sur l’île en faisant de Singapour une destination shopping pour les riches de toute l’Asie du Sud-Est (et ça marche, à l’instar de Londres, certaines personnes viennent à Singapour uniquement pour les Great Singapore Sales).
Et la suite ?
Ouverture de Gardens by the Bay en Juin 2012, préparation d’un nouveau centre ville entre Marina Bay et le Central Business District, mise en avant de certains quartiers. Singapour poursuit le développement de son offre et attire toujours plus de touristes chaque année en mettant en avant différents aspects de la ville.
A noter également, l’ouverture de Legoland avant la fin de l’année à… Johor Bahru de l’autre côté du détroit ! Le but est bien d’attirer les touristes de Singapour en Malaisie et de profiter de cette manne (pour info le Legoland sera situé en face de Johor Premium Outlets, magasins d’usines regroupant des marques comme Burberry, Armani, Coach,…).