Singapour, paradis des montres de luxe

Pour l’amateur de montres, une première visite de Singapour est souvent l’occasion de remarquer le nombre de montres de luxe dans la Cité-Etat.

Etant donné la sécurité légendaire de la ville, les habitants n’hésitent pas à sortir tous les jours avec des montres coûtant des milliers de dollars.

Le simple fait de prendre le métro vous mets en contact avec une foule de Pepsi, Batman, Hulk, President,…

Vous n’avez rien compris à la liste que vous venez de lire ? Pas de panique ! Il s’agit de références à plusieurs modèles de Rolex. La marque de montres de luxe la plus courante à Singapour.

 

Singapour, paradis des montres de luxe

Mettre dans la même phrase “Luxe” et “Commun” peut paraître paradoxal. Mais dans la Cité-Etat, avoir une montre de luxe n’est pas quelque chose de rare.

En 2018, Singapour est le sixième marché mondial en valeur pour les montres de luxe*.

La Cité-Etat se place derrière Hong-Kong, la Chine et le Japon en termes de ventes. Mais devant la France, le Royaume-Uni ou encore les Emirats Arabes Unis. Pas mal pour une ville de seulement 5.5 millions d’habitants.

Publicite montres de luxe a singapour

Il suffit de faire un tour dans n’importe quel centre commercial sur Orchard Road pour se rendre compte de l’importance du marché dans la Cité-Etat.

Vous avez plus de boutiques vendant des montres Rolex que de boutiques vendant des t-shirts “I love SG”

Il faut dire qu’une partie du marché est destiné aux riches touristes de la région.

 

Qui achètent ces montres de luxe ?

A l’instar de Hong-Kong qui bénéficie du tourisme des riches Chinois, les montres de luxe à Singapour finissent souvent au poignets des riches indonésiens, malaisiens et thaïlandais.

Le mall de Marina Bay Sands

Mais comme à Hong-Kong, le marché local est aussi très important. En effet, avoir une belle montre est souvent un synonyme de réussite en Asie. Et Singapour n’échappe pas à la règle.

Les habitants de la Cité-Etat porte un interêt prononcé pour les marques de luxe et n’hésitent pas à sacrifier des salaires entiers pour acquérir certaines pièces.

 

Concentration du marché

Singapour est l’exemple même de la reprise qui s’opère dans le marché des montres de luxe en ce moment. Après le marasme de ces dernières années. Et la folie des années précédentes.

Longines Conquest 2008 Singapour

Si la valeur totale du marché augmente, cette croissance bénéficie quasi-exclusivement aux marques très connues (traduction Rolex, Audemars Piguet, Omega, Patek, JLC & consorts).

Les marques de niches, forcément plus confidentielles, ne sont pas très visibles dans la Cité-Etat.

Car l’acquisition d’une montre de luxe est surtout l’occasion de montrer sa richesse. Et il  difficile d’impressionner son interlocuteur avec une marque obscure (mais qui coûte aussi chère qu’une Audemars Piguet Royal Oak Offshore).

 

Il faut être vu et surtout reconnu

Et les revendeurs l’ont bien compris. Les vitrines font la part belle aux montres les plus bling-bling. Les montres à complications, parfois plus onéreuses, sont reléguées dans les présentoirs du fond.

Certaines options, plus simples, sont tout simplement absent du catalogue des revendeurs de la Cité-Etat car elles ne sont pas populaires (!). Alors même que la tendance des nouveautés est aux modèles plus petits (en dessous de 44mm) et surtout plus discrets, après des années d’excès.

Les montres au design épurées comme la Patrimony de Vacheron Constantin ne sont pas légions. En revanche vous trouvez pléthores de Big Bang. Même si ces dernières années Audemars Piguet a pris le dessus sur Hublot dans la Cité-Etat.

Omega Speedmaster Singapour

Les modèles les plus communs ? Chez les hommes la Submariner est une valeur sûre aux côtés de la GMT-Master II, Daytona et autres Royal Oak & Luminor.

Chez les femmes, la Lady Datejust fait partie de l’uniforme de l’office lady. Les plus originales optent pour une J12 de Chanel, une Reverso de JLC ou une Tank de Cartier.

 

Les Français ne sont pas en reste

Dans les meetings de la Chambre de commerce ou à la sortie du LFS, force est de constater que la passion des montres est contagieuse. Nombre de Français à Singapour possèdent des montres de luxe.

Sans compter le fait que parler de montres est souvent une bonne idée pour briser la glace quand vous faîtes du networking… Ou plus simplement en soirées.

 

*Source : Fédération de l’Industrie Horlogère Suisse

4 Commentaire

  1. Et que dire du magasin Richard Mille!! Je me suis amusé à contempler une ptit’ tocante à 1.500.000,00SGD waowuowuou.
    Et quand tu vas à Far East et que le gars te sort 5-6 RM d’occasions à plus de 100.000, FOU!!!

    Le marche de l’occas est top ici et tu peux quasi y aller les yeux fermés si tu vas chez les plus connus. Bref c’est un émerveillement, pour un peu que tu aimes les montres… comme moua :)

    • La RM011 ça reste une montre impressionnante mais plus dispo en neuve. Après Richard Mille, au-delà de la performance technique, ça reste très clivant et surtout c’est vraiment une autre gamme de prix.

      Je vois des centaines de subs/GMT Master tous les jours dans toutes les variations possibles (j’exagère à peine). En revanche je n’ai toujours pas vu de Silver Snoopy. Mais mettre 20k dans une Speedmaster ça freine un peu les ardeurs des collectionneurs. C’est le prix de la nouvelle Daytona (aparté l’Osterflex n’est dispo que sur les modèles en gold et impossible d’acheter le bracelet séparément).

      Sans aller jusque dans les modèles rares (Hello Comex!), il y a tout de même très peu de Speedy et je n’ai jamais vu une Patrimony dans la rue (seulement en boutique). Ici les gens sont plutôt Patek (enfin Nautilus et Aquanauts surtout) et Rolex se taille clairement la part du Lion (quant un stagiaire débarque le premier jour avec une Sea Dweller red line et le second avec une Aquatimer Galapagos… Ça aide pour les sujets de conversations).

      Le marché de l’occasion est super dynamique, Super facile d’acheter / vendre des montres. Ok tu peux toujours faire le passage en boutique pour être “sûr”, mais la plupart du temps pas besoin.

      Il y a vraiment beaucoup de passionnés ici… Et ils sont faciles à repérer ;-)

    • A propos du marche de l’occas, quels sont les boutiques sérieuses ? Est-ce qu’il y a un quartier pour cela ?

    • Pour le neuf : pas de quartier particuliers ou d’échoppes à recommander. Comme partout il faut mieux passer par des AD multi-marques (Hour Glass, Sincere,…) que des exclusifs pour les meilleurs prix.

      Pour les occasions : les petites boutiques du côté des vieux malls d’Orchard (Far East Plaza & cie) ont des stocks hallucinants (pas de “faux” mais mieux vaut s’y connaître).

      Sinon Carousell (l’équivalent de leboncoin) marche très bien mais il y a plus de risques qu’en boutiques (et certains règles de sécurité sont à observer).

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